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2020-04-01 04:15 来源:新中网

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来源:未知 作者:大河网 人气: 发布时间:2020-04-01 14:47:19
“河南”过去的定位是“文化河南”、“壮美河南”。然而,这些宣传口号,换给任何一个中原城市似乎都可以。所以,我们无法将“文化”和“壮美”强制性的归为河南的专利。那么,该如何给河南定位?答案在人们的心智中。以前的“中国”不是指我们现在的大中国,而是指“中原”。另外,我们很多的姓氏和历史基本上都是从河南衍生出来的。无论你走的再远、飞的再高,“河南”都是中国人真正的“心灵老家”。所以,提到“老家”,我们会想到“河南”——“老家河南”。

“定位”存在于人们的心智中

城市定位需要符合人们心智中的已有认知,而不是根据个人喜好和“创意”。在“经营城市”的模糊概念驱使下,不少的城市都在想方设法寻求诱人的美丽名片,甚至不顾城市固有的传承文化,推出一张甚至多张新名片。这些“假定位”无一例外地都有一个共同的特点——“自嗨”。

合肥是一座有2000多年历史的古城,素以“三国故里,包拯家乡”而闻名海内外。因为很难用一句话概括“三国故地、包公故里、淮军摇篮、科教之城、滨湖新区”这五个城市特点。2015年,《合肥市旅游发展总体规划》评审会上,规划单位提出了“两个胖胖欢迎您”的口号。当地规划方认为,这个口号形象很正面,两个小胖墩,给合肥增添了几许福气。然而,“两个胖胖欢迎您”的旅游口号彻底颠覆了合肥在人们心目中的现有认知。没有人会知道“两个胖胖”所代表的含义,或许大多数人只是知道“三国故地”。(如果是“三个胖胖”,可能还会有点联想吧)

再来看一个例子,河北的邯郸,有一个古城,绵延十公里,十公里城墙外拥有二十公里的天然芦苇荡,就像《小兵张嘎》里的白洋淀。该古城保护的非常好,据说当年日本鬼子从这里走过都没有发现这个古城。另外,在这座古城的一万多居民,大多数是练太极拳的,因为它是“杨式太极拳”创始人杨露禅和“武式太极拳”创始人武禹襄的故乡,所以它既是“古城”、“水城”,又是“太极城”。

那么邯郸是如何定位城市名片的呢,“邯郸古城”可能是一个不错的选择,但“丽江古城”、“里耶古城”、“大理古城”等等“古城”充斥在人们的眼前,“邯郸古城”并不讨巧,那么水城呢,全世界人都知道威尼斯水城,剩下的就是我们所熟知的“邯郸太极”了。定位存在于人们的心智,心智里的认知就是事实,心智里的认知决定成败。

定位是需要高度聚焦的

什么是创新?创新就是聚焦“找第一、做唯一”。每个城市,每个企业甚至每个人都有他的“第一”,就好像世界上没有同一片叶子一样。塑造一个城市品牌,不需要找到(或者说推广)这个城市百分之百的亮点,只需找到属于自己的那个“第一”并用恰当的方式推广出去。

贵州省的第一是茅台,茅台不仅在全国有名,也是贵州第一大支柱产业,原本贵州定位“醉美贵州”是非常准确的,但茅台酒并未能全部支撑起贵重的经济发展,相反在八项规定出台之后,茅台的销量一度受挫,贵州省在2005年紧急调整策略,将“醉美贵州”更改为“多彩贵州”,希望能够在旅游业上有所发展,将“走遍大地神州,醉美多彩贵州”的广告刷遍大江南北,但“醉美贵州”的“醉美”已经深入人心,尽管贵州的旅游资源并不差于云南,但去往西南旅游,人们心智中的第一是“七彩云南”而不是“多彩贵州”。

定位是唯一的

定位理论的核心就是找第一,只有找到属于自己的第一,才能成为唯一,且不可被复制,因为定位源于人们的心智(不要尝试改变人们的心智)。

或许很多人不解,一个过度狭窄的定位,如何带动城市发展?就拿“好客山东”来说,2016年,山东全年生产总值6.7万亿元,比上年增长7.6%,仍居全国第三。而且“好客山东”带动了整个山东旅游业,让山东成为中国旅游的“第一品牌”,仅旅游收入就占总收入的10%左右。另外,其海鲜生产总值占GDP比重超四分之一。当然,山东的发展不能全归为“好客”,其偏资源化的经济结构也是主要原因之一。但是,偏资源化经济结构的城市有很多,但“好客”的只有“山东”,且是唯一的。

“经典”之上海、“美食之都”之重庆、“冷酷之城”之哈尔滨、“小商品海洋”之义乌等等,不一而足。

定位是需要公关的

一个正确的定位,并不等于万事大吉。它只是一个城市或者品牌发展的开始。接踵而至的应该是“公关”。定位确定方向,公关提供动力。

如果把由定位而得到的口号单独拿出来,没有任何意义。媒体传播需要话题,口碑传播更需要话题。邯郸和功夫巨星李连杰开展《万人打太极》活动、由媒体发起的“评选最佳新闻标题”活动,山东的“贺年会”、 “好客山东”徽章、央视栏目捆绑式营销等等。一次次的公关活动,加深了人们对城市的既有认知。当然,公关需要一个行之有效的公关概念,而这个概念来源于正确的定位。

现如今,随着“老家河南”的公关传播推广,老家等同于河南的顺等认知品牌效应已经深入人心,反之,讲到河南,逆向认知中会由然而然的出现“老家”的符号。其实不仅有“邯郸太极”,更有“温县太极”和“焦作太极”等等太极城市,但唯一能够深入人心产生认知的只有“邯郸太极”,原因在于温县和焦作仅把太极当做了一种可有可无的城市亮点,也未进行定位传播推广,反之邯郸则将太极当做城市唯一名片来进行定位公关,两者不仅在传播推广上有差异,在一开始的定位理念中便差之千里。

每一个城市都有各自的历史和文化背景,城市定位是要把它们差异化的特质提炼出来,形成一种新的城市竞争力。而错误的定位,不仅对城市发展没有任何帮助,很有可能一蹶不振。
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